Brauche ich ein Impressum auf Instagram ?
Wenn Du als UnternehmerIn oder Selbstständige auf Instagram unterwegs bist, lautet die klare Antwort: Ja.
Da viele Unternehmens-Accounts kein Impressum auf ihrem Kanal haben bzw. keinen Link, der zum Impressum führt, besteht der Irrglaube, dass ein Impressum entweder nicht notwendig ist oder in der Regel nicht abgemahnt wird. Das ist aber nicht richtig!
§ 5 Telemediengesetz regelt, dass Diensteanbieter im Internet, die geschäftsmäßig handeln, verpflichtet sind, ein Impressum im genutzten Telemedium anzugeben.
Die sozialen Medien wie Instagram sind Telemedien in diesem Sinne. Dabei ist es unerheblich, dass Instagram keinen designierten Platz auf deinem Kanal für ein Impressum vorhält. Der Plattformbetreiber haftet nicht allein noch neben dir für Verstöße gegen die Impressumspflicht, sondern allein DU als Kontoinhaber.
Verstößt du gegen die Impressumspflicht, handelt es sich um einen Wettbewerbsverstoß gegen §§ 5a, 5b UWG bzw. § 3a UWG („Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb“), der wettbewerbsrechtlich abgemahnt werden kann.
Ob Instagram, TikTok, Twitter & Co.
Wenn du geschäftsmäßig auf einer sozialen Plattform unterwegs bist, trifft dich eine Pflicht zum Impressum!
Wann benötige ich ein Impressum auf Instagram?
Du benötigst immer ein Impressum im Internet, wenn du auf einer Plattform „geschäftsmäßig“ handelst.
Nach dem Wortlaut des Gesetzes setzt das voraus, dass du „in der Regel gegen Entgelt“ tätig wirst, also eine wirtschaftliche Gegenleistung für deine Tätigkeit erbracht wird.
Privates Konto
Wenn du ein rein privates Konto auf Instagram hast, wo du nur deine Urlaubsfotos und deine persönlichen Erlebnisseteilst, benötigst Du kein Impressum. Privat bedeutet dabei nicht, dass dein Konto auf privat gestellt sein muss, sondern lediglich, dass es sich um nicht geschäftsmäßige Inhalte handelt. Privat heißt auch nicht, dass du keine Erlebnisse von der Arbeit teilen kannst. Du solltest aber in dem Rahmen keine Werbung für deine Arbeitsstelle oder Fortbildungen auf der Arbeit, Arbeitsveranstaltungen, etc. machen. Anders sieht es aus, wenn du dein Konto als Freiberufler z.B. Architekt, Anwalt oder Designer nutzt, um damit auf Deine Tätigkeit (z.B. deine Webseite) aufmerksam zu machen. Dann handelst du in jedem Fall geschäftsmäßig und benötigst ein Impressum, auch wenn du auf deinem Account kostenlose Leistungen und Informationen anbietest.
Business Account
Wenn du ein Business Account besitzt und diesen auch mit entsprechenden Inhalten bespielst, geht es dir in erster Linie darum, dein Unternehmen oder deine Marke auf Instagram zu vermarkten. Du bietest mithin Dienstleistungen oder Produkte geschäftsmäßig an und benötigst in jedem Fall ein Impressum bzw. einen Link zum Impressum.
Creator Account
Der Creator Account wurde in Abgrenzung zum Business Account extra für Influencer, Content Creator und Künstler geschaffen. Wenn du einen Creator Account betreibst, ist dies ebenfalls ein Indiz dafür, dass du geschäftsmäßig unterwegs bist. Wenn du über Werbebanner, Werbeanzeigen, Tags oder die Teilnahme an Affiliate-Programmen Einnahmen generierst, führt dies - unabhängig von der Höhe deiner Einnahmen - zu einem geschäftsmäßigen Internetauftritt.
Aber Achtung!
Es kommt nicht darauf an, welchen Sinn und Zweck DU deinem Instagram Profil zuschreibst, sondern es kommt auf die tatsächliche Sachlage an.
Wenn du ein privates Konto betreibst, aber eigene Produkte oder deine personal brand bewirbst oder Produkte von Unternehmen bewirbst, trittst du geschäftsmäßig auf! Dann trifft dich eine Pflicht zum Impressum.
Nicht nur ein fehlendes Impressum ist einer der häufigsten Abmahngründe, sondern auch ein falsch platziertes oder ein inhaltlich fehlerhaftes Impressum können zu rechtlichen Auseinandersetzungen führen. Wenn du mehr darüber lernen möchtest, was du rund um dein Impressum beachten musst, komm in die Warteliste zu meinem Online-Kurs “Dein rechtssicherer Social Media-Auftritt”!